A principios de esta década, el grito Wassup? se hizo tremendamente popular a raíz de un anuncio de la marca de cerveza Budweiser que ganó el gran premio de televisión del Festival de Cannes del 2000. Ocho años después, los mismos actores se han vuelto a reunir para lanzar una campaña de apoyo a Barack Obama en su carrera a la Casa Blanca. Este viral ha sido destacado por el portal GoViral como el mejor del año, de acuerdo con el número de visitas registrado en YouTube, Metacafe, Dailymotion, Break y Vimeo.
El futbolista del Liverpool Steven Gerrard protagoniza el primero de los veinticinco virales que lanzará Adidas en los próximos meses. En el vídeo se ve a Gerrard, junto a Xavi Alonso, jugando al tiro al plato, con la particularidad de que los proyectiles son los balones. En el segundo viral, que como el anterior promociona las zapatillas Predator, aparece Michael Ballack (del Chelsea). En ambos casos se destaca el “extremo poder” de estas botas.
Otras estrellas del balompié patrocinadas por Adidas, como Emmanuel Adebayor (Arsenal) y Arjen Robben (Real Madrid) protagonizan los vídeos que anuncian las zapatillas personalizables F50. La agencia 180 Amsterdam firma la acción. Los vídeos podrán ser vistos en intenet, televisión o en pantallas instaladas en el punto de venta, así como en Adidas TV.
Nike
Nike, por su parte, también ha lanzado recientemente un viral protagonizado por Cristiano Ronaldo y Albert Morgan, el encargado de material del Manchester United. En este caso, el objetivo es promocionar la línea de ropa deportiva Nike Pro. El anuncio, creado por Nitro, muestra a Morgan probándose la camiseta de Ronaldo y probando suerte en el terreno de juego.
Lo mejor del vídeo, la parodia que hace de un viral anterior de Nike en el que Ronaldinho golpeaba repetidamente el larguero al tirar a puerta.
Visto en Anuncios.com
Google acaba de lanzar Google Insight Search, una nueva herramienta que pretende ofrecer a los anunciantes y generadores de contenidos un único interfaz para consultar esta información cómodamente. Así por ejemplo, si buscamos ‘juegos olimpicos’ en este nuevo servicio, además de los datos propios de ‘Google Trends’ de popularidad de búsquedas (segmentada incluso por regiones), podemos ver “búsquedas relacionadas” y “búsquedas que están subiendo” con cifras muy similares a las de la herramienta de AdWords para palabras clave. Con estos datos, podremos modificar o ampliar bien nuestras campañas publicitarias o bien los contenidos de nuestras páginas web, puesto que son datos provenientes de lo que los usuarios han buscado realmente en Google.
También podemos tener acceso a mayor información, si segmentamos aún más los resultados, mediante la selección de una determinada región y subregión del mundo (por ejemplo, comportamiento d los usuarios solamente en México DF), un determinado periodo temporal (por ejemplo, resultados solamente de este año) o una determinada temática (por ejemplo, analizar el comportamiento de la búsqueda ‘apple’ pero solamente relacionada con información alimentaria, y no con el mundo de la tecnología). Esta última opción no estaba incluida en anteriores herramientas, y además no está disponible si segmentamos los resultados a países como España.
Incluso podemos unir dos búsquedas distintas y obtener su popularidad conjunta. Por ejemplo, si buscamos ‘wine+vino’ frente a ‘champagne+cava’, podremos comparar el éxito en búsquedas de los vinos espumosos frente a los que no lo son.
Podemos crear nuestro propio widget para insertarlo fuera de nuestro site y permitir a otros usuarios estar actualizados de los posts que se escriben en nuestro blog, o de las noticias de nuestro site. Widgadget.com es el site que nos permite generar nuestros widgets. De esta forma hacemos que nuestros feeds sean usados como herramienta de Marketing Viral.
